{"id":65,"date":"2012-02-20T09:53:57","date_gmt":"2012-02-20T08:53:57","guid":{"rendered":"http:\/\/www.kommunikationskodex.de\/?page_id=65"},"modified":"2012-12-10T14:57:53","modified_gmt":"2012-12-10T13:57:53","slug":"kodex","status":"publish","type":"page","link":"http:\/\/www.kommunikationskodex.de\/?page_id=65","title":{"rendered":"Diskussion"},"content":{"rendered":"

An dieser Stelle wurde \u00fcber eine Entwurfsfassung des Kommunikationskodex \u00f6ffentlich diskutiert. Am 29. November 2012 wurde der Deutsche Kommunikationskodex verabschiedet. Die nun in Kraft getretene Fassung finden Sie hier: DEUTSCHER_KOMMUNIKATIONSKODEX<\/a><\/p>\n

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Verabschiedete Entwurfsfassung<\/strong> des Deutschen Rats f\u00fcr Public Relations (DRPR) f\u00fcr einen Deutschen Kommunikationskodex:<\/p>\n

Allgemeiner Teil <\/span><\/h1>\n

Meinungsbildung und demokratische Entscheidungsfindung in den hochmediatisierten Gesellschaften des 21. Jahrhunderts basieren auf dem \u00f6ffentlichen Diskurs und der Abw\u00e4gung zwischen unterschiedlichen Interessen, Deutungen und Konzepten. An der Artikulation dieser h\u00e4ufig kontroversen Positionen haben Public Relations erheblichen Anteil.<\/p>\n

PR- und Kommunikationsfachleute agieren als Interessenvertreter ihrer Arbeit- oder Auftraggeber. Wie andere Berufsgruppen \u00fcben sie dies Mandat jedoch nicht im rechtsfreien Raum aus, sondern unterliegen spezifischen Vorgaben. Zum Teil sind diese Vorgaben rechtlicher Natur und mit entsprechenden Sanktionsmechanismen bewehrt. \u00dcber diesen juristischen Rahmen hinaus sind weitere ethische Normen notwendig und sinnvoll, zu denen sich die Berufsgruppe im Rahmen einer freiwilligen Selbstverpflichtung bekennt.<\/p>\n

Um erfolgreich zu sein, sind Public Relations bei ihrer Arbeit auf das Vertrauen verschiedener \u00d6ffentlichkeiten angewiesen. Sie d\u00fcrfen dabei konsequent die Partei ihrer Arbeit- oder Auftraggeber ergreifen. Wenn sie ihre eigene und die Glaubw\u00fcrdigkeit der gesamten Branche sowie die Reputation ihrer Mandanten nicht untergraben wollen, m\u00fcssen sie ihre Arbeit transparent gestalten und auf unredliche Praktiken verzichten.<\/p>\n

Es liegt im Interesse aller PR- und Kommunikationsfachleute, die Grenzen einer verantwortungsvollen Interessenvertretung zu definieren, die Einhaltung der vereinbarten Normen zu \u00fcberwachen und Verst\u00f6\u00dfe \u00f6ffentlich zu machen. Weil die Angeh\u00f6rigen des Berufsfeld Public Relations der Gesellschaft (und den Medien) kontinuierlich Informationen der von ihnen vertretenen Organisationen \u00fcbermitteln und mit den gesellschaftlichen Gruppen im kommunikativen Austausch stehen, erf\u00fcllen sie eine wichtige gesellschaftliche Aufgabe.<\/p>\n

Mit dem vorliegenden Kodex stellt sich der Deutsche Rat f\u00fcr Public Relations (DRPR) als von den wichtigsten Branchenverb\u00e4nden getragenes Organ der freiwilligen Selbstkontrolle der Aufgabe, einen verbindlichen Verhaltensrahmen f\u00fcr die t\u00e4gliche Arbeit zu schaffen.<\/p>\n

Der Kodex reflektiert die Arbeit von PR- und Kommunikationsfachleuten. Mit seinen aus dieser Reflexion entwickelten Normen sorgt er f\u00fcr Orientierung und f\u00fcr eine Legitimation des beruflichen Handelns des Berufsfelds gegen\u00fcber der Gesellschaft. Er wurde entwickelt unter Ber\u00fccksichtigung bestehender europ\u00e4ischer und globaler Kodizes wie dem Code d\u2019Ath\u00e8nes, dem Code de Lisbonne und dem Ethical Protocol der Global Alliance. Die vom DRPR entwickelten DRPR-Richtlinien konkretisieren Einzelaspekte des Kommunikationskodex. Dar\u00fcber hinaus schreibt der Kodex die\u00a0 \u201aSieben Selbstverpflichtungen\u2018 der DPRG fort. Der Kommunikationskodex bildet zusammen mit den Richtlinien die Grundlage f\u00fcr die Spruchpraxis des DRPR.<\/p>\n

Spezieller Teil <\/span><\/h1>\n

Zentrale Normen und Zielwerte, auf die sich PR und Kommunikationsfachleute berufen, sind Transparenz, Integrit\u00e4t, Fairness, Wahrhaftigkeit, Loyalit\u00e4t und Professionalit\u00e4t.<\/p>\n

Transparenz<\/span><\/h3>\n

Public Relations vertreten Organisationen und Personen und sind insofern Partei. Sie legitimieren sich dabei nicht nur durch Berufung auf die durch Artikel 5 GG garantierte Meinungsfreiheit, sondern kommunikativ auch durch eine explizite Absendertransparenz, die es den angesprochenen \u00d6ffentlichkeiten erm\u00f6glicht, Informationen einzuordnen und abzuw\u00e4gen. Das Vorgehen in speziellen Bereichen regeln detaillierte DRPR-Richtlinien.<\/p>\n

    \n
  1. PR- und Kommunikationsfachleute sorgen daf\u00fcr, dass der Absender ihrer Botschaften klar erkennbar ist. Sie machen ihre Arbeit offen und transparent, soweit dies die rechtlichen Bestimmungen und die Verschwiegenheitsverpflichtungen gegen\u00fcber den jeweiligen Arbeits- oder Auftraggebern zulassen.<\/li>\n
  2. PR- und Kommunikationsfachleute respektieren die Trennung redaktioneller und werblicher Inhalte und betreiben keine Schleichwerbung. N\u00e4heres regelt die DRPR-Richtlinie zur Schleichwerbung.<\/li>\n<\/ol>\n

    Integrit\u00e4t<\/span><\/h3>\n

    Public Relations agieren in komplexen und h\u00e4ufig auch kontroversen Interessengeflechten. Bei ihrer Arbeit oder der \u00dcbernahme von Mandaten kann es daher zu Interessenkonflikten kommen, beispielsweise wenn einander widersprechende Positionen oder im Wettbewerb stehende Arbeit- oder Auftraggeber vertreten werden sollen. Die \u00dcbernahme solcher Mandate ist nur zul\u00e4ssig, wenn das Vorgehen mit den Arbeit- oder Auftraggebern abgestimmt ist. Die Verhaltensregeln in den Bereichen Journalismus und Lobbying werden durch detaillierte DRPR-Richtlinien geregelt.<\/p>\n

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    1. Zuverl\u00e4ssigkeit, Konsistenz und Berechenbarkeit sind Bestandteil integren PR-Verhaltens.<\/li>\n
    2. PR- und Kommunikationsfachleute \u00fcbernehmen einander widersprechende oder konkurrierende Mandate nur nach vorheriger Absprache mit den jeweiligen Arbeits- oder Auftraggebern.<\/li>\n
    3. PR- und Kommunikationsfachleute trennen Amt und Mandat. Einzelpersonen d\u00fcrfen in derselben Angelegenheit nicht gleichzeitig im Arbeitsfeld Public Relations und als Journalist oder politischer Mandatstr\u00e4ger t\u00e4tig werden. PR-Auftr\u00e4ge und journalistische Auftr\u00e4ge sind strikt getrennt zu halten.<\/li>\n<\/ol>\n

      Fairness<\/span><\/h3>\n

      PR- und Kommunikationsfachleute \u00fcberzeugen durch Argumente und verzichten auf unredliche und strafw\u00fcrdige Praktiken wie Bestechung oder N\u00f6tigung. Der Umgang mit politischen Repr\u00e4sentanten und Journalisten sowie die Gestaltung von Medienkooperationen und die M\u00f6glichkeit zur Abgabe von Garantien werden durch eine DRPR-Richtlinie (Richtlinie zu Medienkooperationen) geregelt.<\/p>\n

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      1. PR- und Kommunikationsfachleute respektieren die von der Verfassung garantierte Freiheit und Unabh\u00e4ngigkeit der Medien und beeintr\u00e4chtigen diese nicht durch unlautere Mittel.<\/li>\n
      2. PR- und Kommunikationsfachleute setzen ihre Kommunikationspartner nicht durch die Androhung von Nachteilen unter Druck und beeinflussen sie nicht durch die Gew\u00e4hrung von Vorteilen.<\/li>\n
      3. PR- und Kommunikationsfachleute schlie\u00dfen in ihrer Arbeit rassistische, sexistische, religi\u00f6se Diskriminierung oder anderweitige menschenverachtende Praktiken aus.<\/li>\n<\/ol>\n

        Wahrhaftigkeit<\/span><\/h3>\n

        Public Relations verbreiten keine falschen und irref\u00fchrenden Informationen. Durch solche Handlungen w\u00fcrde das Vertrauen angesprochener \u00d6ffentlichkeiten missbraucht. \u00dcble Nachrede oder das ungepr\u00fcfte Weiterverbreiten von Ger\u00fcchten sind nicht tolerierbar. PR- und Kommunikationsfachleute t\u00e4uschen keine Relevanz durch Missbrauch etablierter und klar definierter Kommunikationsinstrumente vor. F\u00fcr die besonders hohen Informationsanforderungen im Bereich Ad-hoc-Publizit\u00e4t gilt die DRPR-Richtlinie zur ordnungsm\u00e4\u00dfigen Ad-hoc-Publizit\u00e4t.<\/p>\n

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        1. PR- und Kommunikationsfachleute sind der Wahrhaftigkeit verpflichtet, verbreiten wissentlich keine falschen oder irref\u00fchrenden Informationen oder ungepr\u00fcfte Ger\u00fcchte.<\/li>\n
        2. PR- und Kommunikationsfachleute konzentrieren Ad hoc-Mitteilungen auf erheblich kursrelevante, nicht \u00f6ffentlich bekannte Umst\u00e4nde, beachten deren Neuigkeitswert und f\u00fchren nicht durch unwahre oder verschleiernde Angaben in die Irre.<\/li>\n<\/ol>\n

          Loyalit\u00e4t<\/span><\/h3>\n

          PR- und Kommunikationsfachleute \u00fcbernehmen Mandate von Arbeit- oder Auftraggebern und erhalten dabei Einblick in vertrauliche Informationen und Strategien. Dies begr\u00fcndet ein besonderes Vertrauensverh\u00e4ltnis, das auch hohem \u00e4u\u00dferen Druck standhalten muss, sofern dies rechtlich zul\u00e4ssig ist. Innerhalb von Arbeitsverh\u00e4ltnissen oder der Annahme von Mandaten muss die Frage gestellt werden, ob die geforderten Leistungen mit den ethischen Standards der Branche vereinbar sind.<\/p>\n

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          1. PR- und Kommunikationsfachleute verhalten sich loyal gegen\u00fcber ihren Arbeit- oder Auftraggebern, soweit dies keine rechtlichen Bestimmungen oder ethische Normen verletzt. Sie vertreten die Interessen ihrer Auftraggeber, bewahren sie vor Schaden und wehren illegitime Anspr\u00fcche ab.<\/li>\n
          2. PR- und Kommunikationsfachleute verhalten sich gleicherma\u00dfen loyal gegen\u00fcber ihrem Berufsstand. Sie sind sich dessen bewusst, dass Verst\u00f6\u00dfe gegen rechtliche oder ethische Normen die Arbeitsgrundlagen ihres Berufsfelds untergraben und seinem Ansehen schaden.<\/li>\n
          3. PR- und Kommunikationsfachleute respektieren notwendige Vertraulichkeit von Informationen in Arbeits- oder Kundenbeziehungen, die Voraussetzung f\u00fcr die Bildung von Vertrauen in diesen Beziehungen ist.<\/li>\n<\/ol>\n

            Professionalit\u00e4t<\/span><\/h3>\n

            Public Relations bzw. Kommunikationsmanagement sind ein\u00a0 im Kern klar konturiertes Arbeits-, T\u00e4tigkeits- und Berufsfeld,\u00a0 dessen Grenzen zu anderen Berufen und T\u00e4tigkeitsfelder (z.B. Werbung, Journalismus, Unternehmensberatung) aber flie\u00dfend sind und f\u00fcr das staatlicherseits keine verbindlichen Zugangsqualifikationen festgelegt sind (\u201efreier Berufszugang\u201c). Dennoch existiert ein Bereich professionellen Wissens, professioneller F\u00e4higkeiten und Fertigkeiten, der sich kontinuierlich erweitert und erneuert sowie an einschl\u00e4gigen Aus- und Fortbildungseinrichtungen gelehrt wird.<\/p>\n

              \n
            1. PR- und Kommunikationsfachleute beherrschen die Instrumente und Methoden ihres Berufsfelds, sind bereit zu Selbstreflexion und verhalten sich in ihrem Gesch\u00e4ftsgebaren integer.<\/li>\n
            2. Die Kenntnis und Beachtung der Kodizes und Richtlinien sind Bestandteil professionalen beruflichen Verhaltens.<\/li>\n<\/ol>\n

              Wir freuen uns \u00fcber Ihre Kommentare und Anregungen!<\/em><\/p>\n

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